迪奥在中国撤下莎朗斯通形像广告

法国时尚品牌迪奥(Christian Dior)从中国市场撤下了美国女演员莎朗•斯通(Sharon Stone)的形像广告，之前斯通发表言论称，四川大地震是对中国政府西藏政策的报应。斯通言论一出，迪奥立即划清了与她的界限，公司担心中国消费者会因此抵制迪奥品牌产品。今年5月份，在中国奥运火炬传递在巴黎站遭遇大规模抗议后，许多中国消费者在网上发起了抵制路易-威登(Louis Vuitton)品牌产品的活动。

据知情人士称，虽然迪奥仍在其他国家使用斯通的形像广告，但公司也在评估是否还应继续和她续约。

上周，斯通在戛纳电影节上接受电视台采访时说，她对中国政府处理西藏问题的方式不满意。今年在3月份西藏曾发生骚乱事件。她说，然后，地震就发生了，所以我说，这不就是报应吗？如果你做得不好，就会有坏事情发生在你身上。

但斯通之后在接受采访时表示，她的看法有了改变，她意识到尽力帮助地震受害者的重要性，尽管她不认同中国政府处理西藏问题的方式，

中国各家报纸对斯通的言论进行了抨击。一家深圳的报纸周四一篇文章的标题是：“莎朗•斯通遭弃用”。

斯通后来通过迪奥就其言论进行了道歉。

斯通出现在迪奥全球各地的化妆品和护肤品广告中，是该公司曝光率最高的代言人之一。她定期出现在迪奥的各类活动上，并且去年还主持了迪奥品牌创立60周年的庆典活动。

此次迪奥卷入斯通事件也凸显了将自身与名人形像联系在一起的品牌所面临的风险。三年前，一家英国小报登出了模特凯特•莫斯(Kate Moss)在夜总会吸食白粉的照片，导致她失掉了与Chanel以及H&M的丰厚合约。当时莫斯发表了正式声明为其行为道歉。

迪奥和其所有者：奢侈品巨头Bernard Arnault都不愿惹恼中国消费者，因为中国是奢侈品业最具增长潜力的市场。

Omnicom Group Inc.旗下Interbrand的公关负责人格雷厄姆•海尔斯(Graham Hales)说，各家品牌在和名人们签订代言协议之前，应当对他们进行更加仔细的调查，确保他们的公开言论以及政治倾向不会与品牌形像发生冲突。

有迹象表明，在多数品牌都希望能规避风险的时尚界，名人们的魅力已经开始消退。日内瓦咨询公司Propaganda Gem SA的合伙人玛丽娜•马佐托(Marina Marzotto)说，她最近就建议Valentino、Gianfranco Ferre等品牌不要从名人中挑选代言人。Propaganda帮助将奢侈品牌穿插到电影、音乐录像以及电视节目中。

据美联社于当地时间29日报道，莎朗•斯通代言的服装品牌Dior方面公开了莎朗•斯通通过其经纪人发来的道歉声明。最近，莎朗•斯通代言的Dior广告在中国市场也全部被撤掉。

莎朗•斯通在致歉文中表示：“我的错误言行，让中国人民感到悲伤与愤怒，为此我深表歉意。我愿意积极参与任何关于中国地震灾害的援助活动，并尽全力帮助受灾的中国人民。”

中国外交部发言人就莎朗•斯通的致歉文发表了官方立场说：“希望莎朗•斯通作为一名演员，多做一些有利于增进中美两国人民之间相互了解和友好感情的事情。”